《洛蜜澳水润洁面乳- 呵护你的美梦时光》
项目背景与客户需求
洁面乳的传播重点是“洗完不紧绷”，这句话很难用一张静态图说明。十五秒的素材把重点放在前后对比的动作上：双手托脸、轻拍、抬头，配一道斜切光影，传递清洁之后的松弛感。
我们的执行思路
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01
情绪先行：用托脸与闭眼的动作传递放松，先建立感受再讲功能。
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02
光影做层次：一道斜光切过面部，柔和阴影让皮肤看起来有弹性。
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03
清洁暗示：指腹打圈、清水拂过下颌，用动作暗示洗后状态。
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04
落版克制：品牌与产品名压角，画面不堆功效词。
项目档案
| 案例编号 | No.80 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 酒水·快消 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:15 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
洁面产品没有泡沫镜头，会不会不够说服力？
要看定位。这支片子讲的是洗后的舒适感，泡沫属于另一个卖点；硬塞进来反而打断情绪。需要展示清洁力的版本，可以单独拍一条起泡素材。
为什么用闭眼和托脸的动作？
这两个动作天然带“放松”的语义，观众不用看字幕就能感到舒适。睁眼盯着镜头的拍法更适合彩妆，不适合讲“呵护”。
一道斜光是怎么打出来的？
用遮挡物在灯前切出硬边，光位放在侧上方四十五度。光比控制在柔和与立体之间，太硬会有土气感，太软又失去轮廓。
十五秒素材，适合投在哪些位置？
信息流首刷、详情页顶部、直播间循环背景。竖版优先，横版从同一批素材裁切。
这类片子如何与同系列其他单品区分？
靠动作和文案。系列共用背景与光影，单品靠“托脸—打圈—按压”这类专属动作区分，观众不会混淆。
陕公网安备61011202001225号
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